8月8日，晚安家居高鐵冠名列車首發儀式在長沙南站隆重舉行。晚安家居集團董事長曹澤云，晚安紅木館、晚安家居集團品牌中心總經理陳澤岑，永達傳媒副總裁劉佳，永達傳媒第二事業群副總經理張翔等嘉賓出席本次首發儀式，共同見證晚安家居開啟品牌傳播新篇章。

晚安家居集團董事長曹澤云致辭

永達傳媒副總裁劉佳致辭

晚安紅木館、晚安家居集團品牌中心總經理陳澤岑和永達傳媒副總裁劉佳互贈禮物

此次，晚安家居品牌冠名專列發車活動，依托高鐵媒體的強大傳播勢能和主流傳播地位，構建與潛在消費者的深度溝通，將持續深化全國消費者對晚安家居的品牌認知。

現場互動

01消費升級，睡眠產業風口到來

據中國醫師協會睡眠醫學專業委員會發布的《全球睡眠狀況及睡眠認知最新調查數據和睡眠醫學最新成果》顯示，30.9%的人入睡需要30分鐘以上，0.9%的人需要藥物助眠才能入睡，睡眠障礙困擾著大量人群。

因此，睡眠健康越來越受到人們的重視，尤其是在品質消費、健康消費的推動下，全社會對健康睡眠理念普及力度不斷增強，催生出睡眠產業這片國內家具行業的新藍海。

并且在消費升級、內循環等要素構建的新市場格局下，睡眠產業在國內市場的持續上升擴容空間依然巨大，床墊、家紡等典型睡眠產業也隨之迎來發展風口。

02消費升級，搶占行業先機

晚安家居始創于1986年，是一家集研發、生產、銷售于一體的大型家居企業，產品涵蓋床墊、床、沙發、茶幾、電視柜等成品家具、定制柜類產品和床上用品，致力于為美好生活提供舒適、綠色、環保、智能的一體化居家空間解決方案。

對于旗下拳頭產品床墊系列，晚安家居始終堅持“做更適合中國人的床墊”的產品理念，經過數十年如一日的堅持與發展，雄厚的品牌實力、優質的產品性能讓晚安家居在同行業眾多品牌中脫穎而出。

然而，隨著健康睡眠觀念逐步滲透進人們的日常生活，傳統床墊已不能滿足消費者深層次的健康睡眠需求，床墊的功能屬性更受關注，隨著多元化、個性化消費需求的增多，健康睡眠產業也需要不斷突破創新，以滿足消費者多樣化的需求。

為應對消費者對睡眠產品需求的不斷變化，晚安家居歷時多年，聯合全國各大經銷區域，建立了100多個抽樣點，從身高、體型、年齡、脊椎曲度、睡姿習慣等多個角度進行數據收集分析，根據3567854份樣品整理出了200個國人脊柱標準模型。以此為基礎，結合各種材料及材料組合的力學特性，研發出晚安智能睡感系統，能精準承托人體各部位，全面實現脊椎自然曲線與床墊的融合。

此外，在消費升級浪潮下，品牌對消費者的決策影響日益加深，成為消費者選購床墊時的重要因素。

為此，晚安家居在深耕品質，不斷優化產品矩陣，加強核心競爭力的同時，開啟全新的品牌傳播戰略賦能品牌高質量建設，選擇能夠深度觸達全國市場的大戶外媒體，近幾年來攜手永達傳媒鎖定廣東、湖南、福建等全國重點城市高鐵站，精準連接品牌與目標人群，增強品牌知名度、實現品牌消費市場的擴容。

03站車一體，助力傳播破圈

本次發車儀式是晚安家居對市場的一次強力出擊，專列從長沙南站始發，途徑鳳凰古城、吉首、張家界等湖南省內熱門旅游城市。

正值暑運期間，海量的旅游出行客流背后是品牌集中曝光、深化認知的絕佳契機，而常常上榜全國熱門旅游城市的長沙、湘西無疑是晚安家居快速出圈的黃金陣地。

深度覆蓋省內城市的晚安家居高鐵冠名列車，不僅能夠最大程度攔截全國各地的旅游客流，提升晚安家居知名度；同時，還將與長沙南站站內媒體聯動，充分發揮省會站點強大的客流集聚效應和對周邊城市的輻射帶動作用，進一步鞏固湖南本土市場，實現對湖南省內市場的打深打透。

同時，晚安家居還將同步登陸長沙南站全站LED旅客信息大屏、檢票口燈箱媒體和廣州南站一樓包柱燈箱媒體，構筑“站車一體”傳播閉環，廣泛覆蓋湖南、廣東、福建等重點市場不同圈層的出行人群，充分釋放閉環傳播勢能，助力晚安家居品牌傳播高速發展。

在高鐵列車冠名事件營銷的推動下，晚安家居必將引爆新一輪的傳播熱潮，為晚安家居的品牌提升之路賦能。